Кайра куруудан кийин Россияда ар кандай кайрымдуулук коомдору пайда боло баштаган. Алардын көпчүлүгү чындыгында муктаж адамдарга жардам берүү максатында өз ишин башташкан. Бирок айрымдары өзүн-өзү жарнамалоо үчүн гана түзүлгөн. Жана бул уюмдардын кызматкерлери тарабынан жасалган жакшы иштердин саны алардын айланасында көтөрүлүп жаткан чуулгандуу көрсөткүчтөн бир нече эсе аз болгон.
Чыныгы меценаттар - бул чындап жардам берген адамдар
Азыркы меценаттар эки түрдөгү адамдар. Биринчилери жашоодо каалаган нерселеринин баарына жетишти, аларга ашыкча популярдуулуктун кереги жок. Алар бир нерсени бирөөгө далилдөө үчүн эмес, каалагандыгы үчүн жакшы иштерди жасашат. Алар башка адамдарга жардам берүү мүмкүнчүлүгүнө ээ жана анын ордуна эч нерсе сурабайт. Аларга ыраазычылыктын кереги жок, көбүнчө жашыруун иш-аракет кылышат.
Чыныгы меценат акча керек деп кыйкыргандарга эмес, чындап колдоо издегендерге гана жардам берүүгө аракет кылат.
Мындай кайрымдуулуктун мааниси жардамга муктаж, бирок муктаж болгондордун эсебинен көтөрүлүүнү каалабайт. Эгер алардын иш-аракеттери чыныгы пайда алып келерин көрүп, алар көп нерсени жасоого даяр. Эгерде "байкуш" жана "жокчулук" жасалма болуп чыкса, алар жардам берүүнү токтотуп, алдамчыны бетине оңой эле алып чыгышат. Алар аны жазалоо үчүн гана эмес, чыныгы меценаттарга бул жалганчыга убактыңызды текке кетирүүнүн кажети жок экендигин билдирүү үчүн жасашат.
Чыныгы меценаттар акчалары кайда жумшалгандыгын эсепке алууну талап кылбайт. Бирок алар каражат жакшы иштерге эмес, бирөөнү байытууга жумшаларын түшүнүшсө, алар жардам берүүнү токтотуп, алдамчылардын бетин ачышат.
Жарнама үчүн патронаж - бул жакшы маркетинг амалы
Заманбап меценаттардын экинчи түрү ниеттердин кристаллдык чынчылдыгы менен айырмаланбайт. Алар кимге жардам берээри жана анын пайдасы тийеби же жокпу, баары бир. Эң негизгиси, кайрымдуулук иш-чарасын канча ЖМК чагылдырат, канча адамга кабарланат жана басма сөзгө канча сын-пикир чыгат. Андай адамдар мезгил-мезгили менен журналисттер канча адамга жардам бергендиги жөнүндө жазган макалалары үчүн акы төлөп турушат, ал эми уюмдун аталышы жана профили жөнүндө сөз кылууну унутушпайт, алар меценаттар жооп беришет.
Бул потенциалдуу кардарлардын жана өнөктөштөрдүн көңүлүн компаниянын ишине бурууга жардам берет. Ишкер адамдардын алдында колдоочунун имиджи - ийгиликтүү жана чынчыл ишкер катары өсөт. Аны менен пайдалуу келишимдер түзүлөт, адамдар аларга түзүлгөн шарттарды кабыл алууга даяр, жада калса ар дайым эле ыңгайлуу шарттарды түзүшпөйт. Алар өздөрүн кайрымдуулук иштерине катышып жаткандай сезишет жана жардам берүүгө ынтызар болушат. Ал ортодо "меценат" барган сайын байып, кайрымдуулукка азыраак сарптайт.
Ал үчүн асыл адамдын образы толугу менен бекитилгенден кийин, ал жөнөкөй акы төлөнүүчү "өрдөк" болуп чыгышы мүмкүн болгон ММКлардагы макалалар менен маал-маалы менен эскертип, аз камсыз болгон адамдарга жардамын токтотот. Мындай жарнама радио жана телекөрсөтүү, жарнак такталары жана лайтбокс жарнамаларына караганда бир топ аз акча талап кылат. Бирок анын кайтарымы кыйла натыйжалуу, бул техника жүз пайыз учурларда иштейт.
